更多代表泉州的好产品被消费者认可

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　　积极拉动消费正成为后疫情时代推动经济发展的主要抓手。作为一种严重依赖实地体验消费的产业形态，文旅产业虽在疫情期间遭遇重挫，但以线上虚拟景区、在线采购、智慧旅游等为代表的新兴数字文旅消费形态却迅速崛起，为整个产业的发展开辟了新路。泉州拥有雄厚的文化积淀，面对信息化时代的到来，在提振文化旅游方面，在推动泉州文创类商品销售方面，线上渠道的重要性也逐渐受到重视。

　　线上参与答题 线下选购有优惠

　　最近，泉州市陆续推出多项以“文明旅游”为主题的宣传活动，树立入“城”即入景、旅游即生活的理念，泉州美好生活方式已成为一道吸引外地游客的靓丽风景线。在近日泉州市文明办、市文旅局、泉州文旅集团联合开展的“文明旅游，礼行泉州”线上有奖问答活动中，参与者只要动动手指答题，即可获得优惠甚至免费的文旅产品。

　　“我们在西街游客中心和文创商家联合推出购买文创产品打折优惠活动。”泉州文旅集团相关负责人介绍说，只要参与线上答题，便可享受线下选购优惠。此次线上有奖问答活动以每日问卷答题的形式进行，让答题者在答题的同时充分了解到文明出游的重要性、泉州文化的特殊性。截至目前，活动累计吸引近5000人参加，累计发放10万元泉州文旅产品奖励，奖品包含景区门票、住宿体验券、文旅大礼包等文旅产品。

　　“线上答题有利于我们更直接地了解泉州。”在厦门工作的林小姐来泉旅游，通过线上答题，在西街游客中心以优惠的价格购买了一件“石敢当”伴手礼。她说，泉厦两地有很多相似之处，也有不同的地方，比如口音和饮食口味的不同。

　　数字化文旅消费 驱动新一轮跨界融合

　　“数字文旅产业集线上和线下于一身，有机整合众多传统产业门类，使得传输、展示、交互、计算、存储、支付、出行等众多技术部门可以有效联动，为文化消费提供全新体验。”泉州文旅集团相关负责人分析认为，从业态上看，随着多部门技术联动，传统的产业边界将逐步消失，数字文旅消费将驱动文化产业新一轮的跨界融合，催生新业态的产生，如游戏、电影等产业就在AI、大数据、VR/AR等技术的运作下成为文化旅游的重要内容，衍生出了沉浸式场景、旅游智能制造等新业态。从资源上看，数字化将驱动新一轮的文化旅游融合，并积极重组旧内容，催生新内容，推动全新的数字文化展示与体验体系的形成，从而极大丰富文化消费资源，助力市场的扩张。

　　未来，立足这一市场变化趋势，泉州在不断加强线下场景文化旅游营销的基础上，也将不断引导更多数字化应用在线下吸引人流方面的主导力。可以预见，线上文旅消费模式受技术、业态、资源、市场等要素的影响，将进一步成长为与线下共生的常态模式。

　　以互联网为阵地 文创展启动云推介

　　泉州除了在景点、旅游伴手礼等方面的线上推广之外，也积极为包括书籍、文创伴手礼等产品打开线上销售渠道。当前，泉州市文化改革发展工作领导小组办公室主办、泉州网承办的第二届泉州市文化创意产品展也正在举行中。

　　据了解，本届文创展以移动互联网为阵地，通过打造云会馆，举办线上直播带货大赛、发放消费券、开展优品鉴赏直播周、全国20城巡展云推介等活动，激发消费热情，带动企业销售，实现惠企惠民的双赢局面，为疫情防控常态化下的泉州文创企业打开突围之路，推动产业融合发展。截至目前，共有来自大泉州近百家文创企业申报参展，参展产品近千款。

　　除了文化创意水平较高的传统文创产品压阵外，还有不少“网红产品”——创意包装美食、闽南土特产等。相关负责人介绍说，他们在云会馆开设了“生活美学馆”“文旅商品馆”“文创服务馆”，三个展区分类承载企业展销内容，分别为每家参展商提供一个线上展位发布多款展品信息，企业展位可跳转展商的网店，实现在线购物功能。组委会还征集和邀约网络主播，组成泉州文创直播团，并与抖音、淘宝等平台开展合作，借助平台流量、网红流量和店播流量，为本届文创展引流导客、促进销售。

　　值得一提的是，此次文创展还分批次发放消费券刺激网购，带动文创企业销售额。截至8月30日22时，有效期内刺激直接消费超过15万元，全部用于购买活动指定淘宝店内上架的本届文创展展商28款产品。

　　“活动启动以来，主办方通过在云会馆、直播带货大赛参赛主播直播间、文创展宣传海报和新闻报道植入消费券领券页面链接，多渠道方便市民领券消费。”相关负责人说，此次活动还通过海内外多个传播渠道，对泉州文创产品进行云推介，学习强国、人民网、中国网等主流媒体，广州、深圳、重庆、武汉等20个大中城市的门户网站纷纷转载报道；此外，海外多家英文网站、海外社交平台等也予以推介。“通过这样的方式可以让全国甚至全球更多人了解泉州，了解泉州的特色文创产品，这是很好的尝试。”参与此次线上云会馆展览活动的连女士说，数字化时代的到来，让更多消费者足不出户就能“出游”。